Фото товара для маркетплейса на телефон: фон, ракурсы, серия

Чем фото для маркетплейса отличается от фото для соцсетей

В соцсетях фото продаёт настроение: красивый интерьер, свет, атмосфера. На маркетплейсе всё иначе. Товар показывают в выдаче рядом с десятками других, маленькой картинкой. Здесь выигрывает тот, чей товар крупно, чётко и сразу понятен.

Поэтому главное фото почти всегда делают на светлом однотонном фоне, без лишних предметов. Требования к главному фото у площадок свои и время от времени меняются, поэтому перед съёмкой сверьтесь с актуальными правилами в кабинете продавца. Общие советы о съёмке на телефон мы собрали в статье фото товаров на телефон, а здесь о том, что важно именно для карточки.

Что понадобится

Студийный свет не обязателен. Почти всё можно найти дома.

• Телефон с чистым объективом. Протрите его перед съёмкой, это самый частый источник мутных фото.
• Окно с рассеянным дневным светом. Прямое солнце даёт жёсткие тени, лучше пасмурный день или штора.
• Белый фон: лист ватмана, пенокартон или однотонная ткань без складок.
• Белый лист или кусок пенокартона как отражатель, чтобы подсветить тень с другой стороны.
• Подставка или стопка книг, чтобы телефон не дрожал.

Как поставить свет и фон

Поставьте стол боком к окну. Положите фон так, чтобы он плавно уходил вверх по стене или коробке, без видимого угла: так за товаром не будет линии горизонта. Товар ставьте в нескольких сантиметрах от изгиба, не вплотную к стене.

Со стороны, противоположной окну, поставьте белый отражатель. Тень станет мягче, а товар объёмнее. Выключите верхний свет в комнате: смешение тёплой лампы и дневного света даёт желтоватые пятна, которые потом трудно исправить.

Серия кадров: что снять за один раз

Карточка это не одно фото, а серия. Покупатель листает её, чтобы ответить себе на вопросы: как выглядит, какого размера, из чего сделано, как будет смотреться у меня. Снимите всё за один раз, при одном свете, чтобы кадры выглядели единой серией.

• Главный кадр: товар целиком, спереди или чуть сверху, крупно на фоне.
• Вид сзади и сбоку, если у товара есть разные стороны.
• Детали: фактура ткани, шов, застёжка, надпись на упаковке.
• Масштаб: товар в руке или рядом с понятным предметом.
• Комплектация: всё, что лежит в коробке, разложенное аккуратно.
• В использовании: на человеке, на столе, в интерьере, если это помогает понять товар.

Ракурс и пропорции

Снимайте с уровня середины товара, а не сверху из своего роста: так пропорции не искажаются. Не используйте широкий угол телефона для близких кадров, он раздувает центр предмета. Лучше отойти на шаг и чуть приблизить, если камера даёт оптический зум.

Площадки показывают фото в определённой пропорции, чаще вертикальной или квадратной. Оставляйте вокруг товара воздух, чтобы при кадрировании ничего не обрезалось. Если вы готовите карточки в tap2biz, серия для Wildberries собирается в пропорции 3:4, а для Ozon можно выбрать 3:4 или квадрат.

Частые ошибки

Эти мелочи чаще всего портят карточку, хотя исправить их легко.

• Пыль, ворсинки и отпечатки пальцев на товаре. На крупном фото они видны сразу.
• Серый фон вместо белого из-за недостатка света. Добавьте отражатель или снимайте ближе к окну.
• Разный свет на кадрах одной серии: утром и вечером цвет получится разным.
• Цвет на фото не совпадает с цветом товара. Это прямой путь к возвратам, сверяйте на глаз.
• Фильтры и сильная обработка. Покупатель должен получить то, что видел.

Что делать с фото дальше

Когда исходные кадры готовы, их нужно превратить в карточки: главное фото с названием и преимуществами, слайды с размерами, составом и комплектацией. Это и есть инфографика. Её можно сделать вручную в редакторе, а можно собрать серию автоматически.

В разделе карточки для маркетплейсов вы загружаете от одного до пяти снимков с телефона, ИИ ставит товар на чистый белый фон и сохраняет его форму, цвет и надписи, а серия из пяти-восьми слайдов собирается из ваших данных. Ничего не придумывается: размеры и преимущества берутся только из того, что вы вписали.

Мелкие и блестящие товары

Украшения, стекло, металл и глянцевую упаковку снимать сложнее всего: в них отражается всё вокруг, включая вас и телефон. Помогает рассеянный свет со всех сторон. Сделайте простой лайтбокс из коробки с вырезанными боками, закрытыми белой бумагой, и поставьте его у окна.

Для мелких предметов включите на телефоне режим макро, если он есть, или отойдите чуть дальше и приблизьте. Телефон лучше закрепить: на близком расстоянии малейшее движение руки даёт смаз. Удобно снимать с таймером на две-три секунды, чтобы касание экрана не качало камеру.

Одежду и текстиль отпаривайте перед съёмкой: складки на крупном фото выглядят небрежно. Вещь можно снять на манекене, на человеке или аккуратно разложенной на фоне. Главное, чтобы все кадры одной модели были сняты одним способом.

Заведите папку на каждый товар и складывайте туда все кадры без обработки. Когда площадка обновит требования или вы захотите переделать карточку, не придётся снимать заново. Называйте файлы понятно: название товара, цвет, ракурс.

Как проверить фото перед загрузкой

Откройте главное фото на телефоне и уменьшите до размера ногтя, примерно как в выдаче. Понятно ли, что это за товар? Видно ли его форму? Если да, кадр рабочий. Потом пролистайте всю серию подряд: отвечает ли она на вопросы, которые вам обычно задают покупатели.

Те же фото пригодятся и для своего сайта, где покупатель может заказать напрямую. Подробнее о том, как продавать с сайта, на странице магазин в Telegram. А если карточки нужны уже сейчас, начните с раздела карточки для маркетплейсов: первая серия бесплатно.