Что такое UTM-метки
UTM-метки это параметры в конце ссылки, по которым счётчик аналитики понимает, откуда пришёл посетитель: из какого поста, рассылки или объявления.
Из чего состоит метка
Удобно вести небольшую табличку с готовыми ссылками: где стоит ссылка, какие метки в ней и с какой даты. Через месяц легко вспомнить, откуда пришли заказы, и повторить то, что сработало.
Метка выглядит как хвост после знака вопроса: utm_source, utm_medium, utm_campaign и ещё два необязательных параметра. Посетителю она не мешает, страница открывается как обычно.
- utm_source: откуда переход, например telegram или vk.
- utm_medium: тип канала, например post, stories, ads.
- utm_campaign: название кампании, например new_year.
- utm_content и utm_term: необязательные уточнения.
Зачем они нужны
Без меток все переходы сливаются в одну кучу, и непонятно, что сработало. С метками в отчёте видно, сколько людей пришло по каждой ссылке и сколько из них сделали заказ. Тогда деньги и силы можно вкладывать в то, что приносит клиентов.
Пишите метки латиницей и одинаково: не telegram в одном месте и Telegram в другом, иначе отчёт разделит их на два источника.
Метки и tap2biz
Собрать ссылку с метками без ошибок можно в бесплатном генераторе UTM-меток. На сайте tap2biz можно подключить свой счётчик Яндекс Метрики и смотреть отчёт по меткам, а рекламные ссылки из кабинета сами считают переходы, заказы и деньги. Как метки помогают оценить CTR и конверсию, читайте на соседних страницах словаря.